Indy. Daytona. Talladega. Darlington. Bristol. Mentionnez ces monuments de la combustion interne dans une foule de passionnés de la course et observez-les se perdre dans la mémoire des pneus, de la fumée des pneus, des gaz d'échappement craquelés, de la puissance énorme du V-8 et du frisson de leurs coureurs préférés se bousculant le long de la ligne d'arrivée. Mais pour répondre aux exigences de près de 40% de la population américaine qui se considère «éco-responsable», la course automobile s’efforce de réduire son impact sur l’environnement. Et ce sont des leçons qui peuvent être appliquées aux concessionnaires automobiles à l'échelle nationale.

NASCAR® est peut-être l'exemple le plus connu du "verdissement" d'un sport automobile. NASCAR® revendique le plus grand programme de recyclage de tous les sports majeurs. Selon NASCAR.com/green, ce sport a réduit ses émissions de carbone de 20%.

NASCAR® n'est pas la seule marque de sport automobile à réduire son impact sur l'environnement. Des groupes tels que IndyCar® et NHRA® ont fait d’énormes progrès pour aider l’environnement avec l’aide de partenaires commerciaux, y compris Safety-Kleen. Safety-Kleen collecte et redéfinit le raffinage de l'huile de moteur usée et des fluides de moteur dans un système de recyclage en boucle fermée. Ce processus permet d'économiser du temps, de l'énergie et d'éviter que des milliers de gallons de pétrole ne soient éliminés de manière inappropriée. C'est bon pour l'environnement et rend le sport plus attrayant pour des millions de personnes soucieuses de l'environnement.

La plupart des concessionnaires automobiles et autres entreprises ressentent la pression de réduire leur impact environnemental, tout comme l'industrie du sport automobile. La pression vient de la nouvelle réglementation, des groupes environnementaux et, plus important encore, des clients. Les concessionnaires automobiles du pays sont confrontés chaque jour à des problèmes similaires.

En outre, à l'instar du secteur du sport automobile, très peu de concessionnaires automobiles ont des experts en durabilité environnementale. Et réduire l'empreinte carbone d'une entreprise n'est presque jamais une tâche facile. Mais les efforts déployés dans la communauté du sport automobile peuvent s’appliquer à votre entreprise. Voici trois façons de commencer:

1. Obtenez le soutien des meilleurs partenaires pour contribuer à l'écologisation de votre entreprise. Les grands groupes de sport automobile ont réuni d'énormes sponsors pour former la meilleure équipe environnementale. Les concessionnaires automobiles peuvent suivre ce même modèle pour réduire leur empreinte carbone. Et Safety-Kleen, par exemple, fournit le même service aux concessionnaires locaux qu’aux partenaires. Toute l'huile à moteur collectée dans les départements de service peut être raffinée pour être utilisée dans les vidanges d'huile EcoPower, ce qui réduit encore plus votre empreinte carbone.
2. Marquez votre engagement en faveur du développement durable. Protéger les ressources n’est pas seulement bon pour l’environnement, mais également pour vos résultats. En éduquant les gens sur ce que votre concession fait pour protéger l'environnement et en attirant des consommateurs éco-responsables pour plus de changements d'huile, plus de service et plus de véhicules, cela peut augmenter la rentabilité. En marchandisant vos efforts, de nombreux clients en seront davantage informés. En fait, beaucoup sont prêts à payer un supplément pour des services respectueux de l'environnement. Selon une étude réalisée en 2011 par Maslansky, Luntz and Partners, «Eco-Responsible DIFM Consumers», avec une éducation appropriée, cette prime peut atteindre 12 dollars en moyenne par changement d'huile. Au cours de votre exercice, cela peut représenter une augmentation de plusieurs milliers de dollars.
3. Offrir les meilleures alternatives écologiques. Les consommateurs veulent des produits respectueux de l'environnement et considèrent les entreprises plus favorablement. En fait, 87% des consommateurs déclarent qu’ils voient les entreprises qui utilisent du pétrole respectueux de l’environnement plus favorablement que les autres. Mais il y a un problème. Les consommateurs exigent des normes élevées, voire supérieures, pour les produits «verts». Ainsi, à l'instar de NASCAR®, votre entreprise ne doit utiliser que les meilleurs fournisseurs. Pour obtenir de l'aide dans le recyclage des bouteilles, NASCAR® s'est associé à l'un des plus grands fabricants de soda au monde, tandis que les pneus de course sont recyclés par leur sponsor. En suivant l'exemple des sports mécaniques en proposant uniquement les meilleurs produits, les concessionnaires peuvent se positionner en toute confiance en tant que partenaire "vert".
4. Marchez la promenade. Juste offrir des produits écologiques à vos clients ne suffit pas. Les clients éco-responsables veulent faire des affaires avec des entreprises qui démontrent un engagement profond envers la protection de l'environnement. Installez dans votre service après-vente un système de recyclage de l'huile usée, proposez des vidanges d'huile en utilisant de l'huile raffinée et des solvants de lavage de pièces recyclées. Dans votre flotte, pensez à installer des pneus à faible résistance au roulement sur les véhicules de l'entreprise. Et dans l’ensemble de votre entreprise, définissez des règles qui obligent les employés à recycler au travail et mettez en valeur tous les efforts pour passer du papier au travail. Toutes ces étapes confèrent de la crédibilité à votre entreprise alors que vous vous efforcez d'être plus respectueux de l'environnement.

Même si les concessions individuelles n’ont pas le budget marketing ou l’influence des légendes de la course en Amérique, la communauté du sport automobile fournit une feuille de route simple pour concrétiser un programme de durabilité dans des milliers de départements de service à travers le pays, prouvant une fois encore que " le lundi."